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创造社新任社长宋石男

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刘翔真的超越LadyGaga了吗?  

2010-12-13 09:17:53|  分类: 评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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(宋石男 刊于今日《新京报》,见报有删节)


“作文《我最崇拜的人》:‘我最崇拜的人姓刘,他获得过国际大奖,他的所作所为激发了国人的斗志,虽然有一段时间他从我们眼前消失了,但我相信他的精神永存……’老师都要报警了,接下来一句,‘他的名字叫刘翔’。” 1210日,网友VicCh发了这么一条twitter,迅速被热转。就在同日晚上,腾讯体育称,刘翔的腾讯微博关注人数突破800万,超过twitter网站的第一名LadyGaga,成为全球第一微博。

与此同时,腾讯还制作颇为煽情的相关专题,其中有段话很像是冬日娜请凤姐帮她写来献给心上人的:“刘翔拥有运动员特有的健美身材,配上一张绝对帅气的面庞,辅以阳光爽朗的笑容,再加上翔飞人在赛场内、在生活中都洋溢出的自信,刘翔具备偶像明星特有的吸引力和感召力……刘翔完美的节奏、教科书般的技术,以及充满韵律如同诗歌般的动作衔接,已经可以纳入到美学的范畴”。

当说,从网络营销角度,腾讯微博这次干得不坏,成功制造热点话题并借此上位,至少在一定范围内证明:他们还没有被新浪微博远远甩到身后。虽然,如网友讽刺的,为了让足够多的人知道刘翔是微博王这事儿,他们不得不将此条消息发在了新浪微博。

好了,僵尸粉丝不是本文重点,放卫星的营销策划也不是,我关心的是刘翔与LadyGaga的个人PK。在我看来,二者是中国“民族英雄”与西方娱乐奇葩在微博领域的PK,当然,这只是我们单方面的战书、竞赛以及宣布结果。

我对刘翔并无恶感,这个小伙子聪明、时尚,卡拉OK水平也不坏。他和姚明是当代中国体育界真正称得上国际巨星的两位运动员,都出生在上海,也许只有这个商业文明最发达的城市,才能生出他们。不同的是,姚明已经基本摆脱举国体制的路数,而刘翔仍在其中。因此,也就不难理解,为什么亚运会跨栏决赛前,坊间传言刘翔夺金后将为上海大火死难者哀悼而事后却空空如也。刘翔不是一个人在战斗,他即使跑得再轻盈,背上也压了一座天安门样的沉重。这是他北京奥运因伤退赛后,一度饱受质疑并销声匿迹的重要原因,也是他在广州以1309的成绩夺得亚运会金牌后,再度为媒体热捧的唯一原因。

长期以来,中国体育一直延续50年代后苏联、东德等国家的做法,以国家之力培养体育尖子,用来在国际比赛中把西方国家运动员比下去,以证明某些部位的强大。究其实质,举国体制乃是依靠财政拨款,也就是纳税人的金钱以获取体育竞技成绩。进言之,即用税金换金牌,再将金牌转换为政绩、国家面子与全民鸡血。有专家曾测算,中国一块奥运金牌的成本,相当于7亿人民币。一块金牌的背后,除了运动员的多年努力,国家机器的长期运转,还藏着多少纳税人的血汗!从这个角度看,刘翔等人的星路,是由纳税人铺陈的。

仅此一点,刘翔就输给了LadyGaga,后者的腊肉装也好,超高高跟鞋也好,鸡尾酒样的发型也好,是属于个人主义的,而刘翔负载的所谓中国梦,却属于集体主义。换言之,刘翔在微博的胜利,即使抛去僵尸粉丝的疑虑不管,也只是打群架而非单挑的胜利。刘翔的微博王这个“世界冠军”,我更愿意将之当作一个有趣的营销神话,而不愿看到它成为爱国针筒里又一注鸡血。

 

 

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