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创造社新任社长宋石男

从精力旺盛的种马过渡到精光内蕴的骏马

 
 
 

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1984BBS大讲堂第二期:网易新闻总监唐岩谈“网络新闻策划”  

2009-11-25 21:10:55|  分类: 评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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Live!大讲堂第2期

【主题】唐岩与1984BBS组员对谈“网络新闻的策划” ,在线问答形式。

【时间】2009年11月25日,晚上20-21点。

【嘉宾介绍】唐岩,网易新闻总监,资深网络新闻策划人。

【策划人】张书记

附:
唐岩策划过的网络新闻专题
911事件5周年祭 http://news.163.com/special/00012184/911five.html
一个都不能少 http://2008.163.com/special/0074sp/noless_end.html
无跟贴,不新闻 http://news.163.com/special/0001sp/2008ending.html
今语丝 http://news.163.com/special/j/jinyusi09.html
我爱我的中国 http://news.163.com/special/00013D42/woaizhongguo.html

(共享资源,但请注明来源1984BBS)


宋石男:
各位组员,准备迎接唐岩老师登场。他具备超一流的新闻敏感,以及爆发力十足的策划天赋。“一个都不能少”与“无跟帖,不新闻”是他的两个代表作。

我一直惊讶于他近乎本能式的创造力,在门户网站的总监级人物中,实在罕见。

黄章晋老师是他的忠实粉丝。

我也是。

希望各位能与唐岩有一个愉快的、睿智的夜晚。

关于媒体自由与媒体形式

Big嘴:我想问一下,关注媒体自由的问题,忘记在哪看见过有这么一说,中国媒体的言论自由是挤出来的,您怎么看?

zuoshoucp:关于手机网站,由于版面的限制和无法用更多的方式表达(视频、高清的图片等),应该如何做好一个有深度、立意明确的专题,和普通网站相比,在专题的选材上会不会有什么不同?

唐岩:第一个问题太大了,一时不知从何说起。但每个时代都有每个时代特定的体制和空间,我只能说我欣赏的媒体和媒体人,是既能面对现实,又能保持理想主义内心的。

第二个问题因为我涉及手机网站较少,不太有资格。但是外在的束缚从来就不是一个真问题。纸媒有纸媒的特点和限制,网媒也有网媒的特点和限制。形式永远都是 一个伪问题,最重要的是你想通过一个策划类的专题传播什么?想清楚这一点后,再去找符合相关媒体传播的形式去达到传播的最大化。至于选材,我觉得所有媒体 都没有大的区别。

关于媒介议程设置和媒体制造新闻

不内涵不发帖:我想请教两个问题  1  在网络新闻的策划中,更多的是指导公众去了解某方面的事情还是根据公众关注的热度来挑选选题?   2  “无跟贴不新闻”这种专题是不是把媒体自己当成了新闻的素材,是媒体介入并制造新闻?这个界限如何区分好。

nomura123:新闻的策划就一定会有既定的立场与导向,网易如何能做到本身的立场公正无偏颇呢?

zyl1989 :请问为什么每次重大事件网易评论都那么亮?这里面有策划的成分么?

唐岩:1、更多的是后者。新闻在某种程度上更接近与产品性质。即提供和制造新闻产品,如果我们同意这个划分,那么对于产品而言,用户需求和体验是根本。绝大多数 的时候,好的新闻都是当前受众需要的新闻。但很多时候,我们误以为我们可以指导受众需要看些什么新闻,这种错觉有广泛的存在。

2、这个界限应该不需要区分。例如无跟贴不新闻,是我们觉得受众,尤其是跟贴受众,在年底的时候需要得到应有的承认和尊重。如果受众不需要,做出来也不会有人认同和关注。所以看起来是我们制造新闻,实际上是我们去满足需求。

此外,策划类新闻当然会有立场和倾向,这和传统媒体报道的所有新闻都一样。保证事实上的客观,在立场和倾向方面努力贴近先进性的一面就够了。至于如何贴近先进性,我觉得话题太大,扯不开,大家应该对此都有自己的真知灼见。

网易的新闻策划在流程应该和其他门户没有区别。即便有区别,这也不是什么核心的问题。真正的问题是:你想表达什么,表达的愿望是否被受众感知到了。

如果是跟贴的话,没有策划,如果说有策划的话,就是尽力保持跟贴的原生态状态。如果是编辑制作的评论的话,那肯定有策划,观点,立场以及表达都很重要。

关于策划的投入与产出

kupfer:网易这种网络专题,一般制作加工都要耗费相当的人力时间,如何看待其投入产出的比较问题。

唐岩:
这是一个在设计专题上必须考虑的问题。因为资源总是有限的,包括网站版面资源,技术资源,美术资源。要权衡计划中的专题效果,是否能抵消产出成本。但是,通过一系列的流程规范,是能够大幅度的缩减成本的。以“无跟贴,不新闻”为例,它的成本是一个技术人员一天的工作量,两个编辑三天的文字工作量(选题和喝咖啡的策划不算),没有美术人员参与。就效果来看,是相当划算的。

关于网易新闻招聘与网络记者

jerk:请问唐老师,你们需要什么样素质的大学生?

止痛药:据说网络时代让人人都可以变成记者,那么如何评判一个网络记者的资格?网络记者需要具备什么与众不同的素质吗?

YAFEI :请问网易有对编辑进行“红线”培训么?如果有,标准是什么?

唐岩:在早两年,网易新闻的招聘门槛说高不高,说低其实也不低,大致有三条:
1、兴趣广泛,资讯获取量越多,涉及面越宽越好
2、热爱新闻传播事业
3、具有一定的逻辑思维能力

目前,根据具体的职位,还会有一些额外的要求,但总体上还是看这三个方面。

至于网络记者,除了报道者因为与信息源的便利性之外,没有任何其他优势,更类似于一个爆料者。去除这个前缀,相当一个好的记者,和当一个传统媒体行业的记者没有任何区别,专业性的学习和锻炼是绕不开的。

至于培训,网易可能从来就都没有过统一的标准,都是凭个人经验的一些培训。

关于新闻乐趣与个人情绪

郭大侠:1.你做新闻悲观、绝望、恐惧过么?如果有,你是如何面对自己内心的这类情绪。

2.你希望你做的新闻话题能给读者带来些什么?

3.你个人的价值观,生活追求

4.个人业余的兴趣爱好

5.在挡中央宣传布的新闻阉割政策下,如何安全的踩钢丝、打擦边球?

爱推蝌蚪:如今政府对媒体言论的封锁与良心媒体的大胆敢言,一直都是彼消此涨,您认为这种情况何时或者何种情况下能够改善呢?作为一个媒体人,政治方面的压力会不会影响到媒体人对工作的态度?

唐岩:1、有时候会有失落和沮丧,但我调整比较快。老实说,这个时代做新闻,乐趣远大过悲伤。

2.最大的希望还是能够传播真实的信息,至于其他的副产品,老实说,新闻工作者能做的不多。

3.要么大富大贵,尝试下奢靡的生活(一直都很穷的说);要么能当一个纪录片导演,个人觉得蛮好玩。

4、朋友形容我:三天打牌,两天上网

5、自认为在这方面牛逼的人,似乎都翻船了。

此外,这个时代一直在进步,有什么理由把自己的心态搞得那么糟糕呢?不善于调节心态的人,可能不光做不好新闻,做其他的事业都一样面临很大的阻力。

关于网络媒体采购与新闻原创

抑扬:如果有一天新闻管制放开了,你觉得大的新闻门户网站还有网上竞争优势吗?

panbin:如何看待原创新闻网站?

qlcool:1、网易转载的新闻是不是每条都付费的?2、我周围的同事朋友来说,很多是QQ弹出的窗口把他们带到新闻网页,除此之外上新浪比网易更多,网易有没有打算用其它手段将新闻主动推到客户那里?

唐岩:目前在国内,还只有较大的体制内新闻网站有原创权力,目前来看,都运营的不是很好。人民网的运营情况要好一点,这和他们较强的经营意识有关。

答qlcool,1、这要看我们和协议媒体签署的协议。大部分是需要付费的,有些是属于免费的。整体上看,门户网站的采购成本是呈缓慢上升趋势。2、网易与腾讯相比,在渠道上具有相当的劣势。我们也在思考这个问题,并在努力开拓渠道,但我也必须承认,不是所有的问题都有解决办法。

答抑扬,放开新闻管制后,门户网站应该来说还是有先发优势,例如资金和经验。但那时就物竞天择,丛林法则了。我也很感兴趣谁能为王,呵呵。

关于网络新闻标题

张书记:请问网络新闻标题有什么规范,您是怎么要求编辑制作标题的,现在好多门户网站新闻频道标题都很哗众取宠。


唐岩:目前对于狭义的网络新闻(可以大致用http://news.******来区分)来说,目前的标题是较为严谨和真实的。一些论坛性质的,软频道(例如女性频道,旅游频道等等)性质的,标题要夸张很多,这从很大程度上降低了网络阅读的公信力。

网易新闻对于标题的要求是:1、尽量的客观,真实;2、尽量在标题内把新闻要素解决掉,能不需要点击进去的,尽量不让网友再点击。关于第2点,这其实是由网络媒体的特点决定的,免费,海量。因此要尽量降低网民的阅读成本。

关于网易新闻的2009

饭碗
:2009就要过去了。唐老师能否总结一下这一年网易新闻的工作?脑子里有什么新的创意来回望这一年呢?

唐岩:我选择这个问题来做一个结束吧。

2009年网易新闻涉及从广州搬来北京。其中涉及了大量的适应性问题,包括大规模的团队建设等等。因此,大的动作并不多,但好在我们很快适应了这一问题。 网易新闻的背后是一大批热爱新闻事业,努力工作的网络新闻人,他们努力的目标,便是让受众信赖他们的新闻选择和新闻制作,我想,这也是所有新闻人共同追求 的目标。希望我们的工作能让受众满意,也希望更多的优秀人才能够加入我们的团队。

我不知道第2个问题是不是指各个媒体的年终策划,关于这个东西,已经有了一些构想,但不是足够成型,我们希望不是一个简单的资讯回顾和梳理,可能更多还是从满足受众知情权这个角度出发的。

很高兴在1984与大家交流,谢谢大家!

宋石男:今天的问题太多了,雨点般砸向唐岩,可见唐岩及网易新闻在大伙儿心中的地位。还好,唐岩没有打伞,而是用唐式妖刀将重要问题一一回复,有时四两拨千斤,有时一语中的,有时也云遮雾绕。

各位可以好好回味唐岩的回复,不花哨,也不玩深沉,但里面有浓缩的经验、清晰的判断、坦诚的智力与恰到好处的风趣。

最后,再次谢谢唐岩的出场以及各位组员激情四射的提问,让这一小时变成了1984BBS真正的黄金时段。







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